เมื่อคืนวันที่ 2 พ.ย. 2558 ที่ผ่านมา หลายคนในกรุงเทพอาจมีโอกาสได้เห็นแสงสีเขียววาบบนท้องฟ้า ลักษณะคล้ายดาวหาง หรือบางคนอาจคิดว่ามันคืออุกกาบาต ล่าสุดทางสมาคมดาราศาสตร์ไทยได้ออกมาอธิบายแล้วว่ามันคือดาวตกที่เรียกว่า ไฟร์บอล
“ไฟร์บอลก็คือดาวตกดี ๆ นี่เอง ซึ่งมันก็คือวัตถุจากนอกชั้นบรรยากาศโลกตกลงมาสู่โลก เกิดการเผาไหม้ เห็นไฟลูกไฟสีต่าง ๆ ความสว่างขึ้นอยู่กับขนาดของมัน” (สมาคมดาราศาสตร์ไทย)
ซึ่งบทความนี้เราจะคุยถึงมุมมองของเรื่องนี้ ต่อโลกของการตลาด ว่ามันเกี่ยวข้องกันยังไง เพราะมันอาจเป็นแนวคิดให้หลายๆคนเกิดไอเดียทำการตลาดสนุกๆออกมากันเยอะๆนะครับ
ดาวตกเกี่ยวกับ Marketer ยังไง?
จริงๆแล้วไม่ใช่แค่ดาวตกหรอกครับ ที่เกี่ยวข้องกับ Marketer.. แต่ทุกๆอย่างที่เกิดขึ้นและเป็นที่สนใจของคน ล้วนเกี่ยวกับ Marketer ได้ทั้งสิ้น ทุกวันนี้เรากำลังทำการตลาดกับ “มนุษย์” ที่มีความคิด และมีสิทธิ์ที่จะเลือกดู Content อะไรก็ตามที่เค้าสนใจ แชร์อะไรก็ตามที่เค้าอยากพูดถึง ในขณะที่แบรนด์หรือนักการตลาดเอง ก็มีสิ่งที่ตัวเองอยากพูดถึงแบรนด์เช่นกัน แล้วจะทำยังไงให้สิ่งที่แบรนด์อยากพูดถึงกลายเป็นสิ่งที่คนอยากฟังล่ะ?
ผมกำลังพูดถึงมุมของ “Value Content” ที่เป็นจุดที่ “คนอยากจะฟัง” และ “แบรนด์อยากจะพูด” ซ้อนทับกัน และหนึ่งในสิ่งที่ “คนอยากจะฟัง” หนึ่งในนั้นก็คือ “กระแสสังคม” (Talk of the Town) นั่นเอง ดังนั้นแบรนด์ทั้งหลายจึงต้องทันเหตุการณ์อยู่เสมอ อย่าปล่อยให้ Talk of the Town ผ่านไป ถ้ามีโอกาสที่จะแทรกแบรนด์หรือสินค้าของเราเข้าไปในกระแสนั้นได้ และต้องทันเวลาด้วย! นั่นคือคอนเซปต์ของ REAL TIME MARKETING
ถ้าเห็นดาวตกแล้วจะโชคดีมั้ย?
โชคดีแน่นอน! สำหรับ Marketer การได้เห็นสิ่งที่จะเป็น Talk of the Town ได้ในวันรุ่งขึ้นก่อนใคร ถือเป็นโชคสองสามชั้น เพราะนั่นคือโอกาสที่คุณจะได้รีบกลับไปวางแผน Real Time Marketing เกาะกระแส อย่ารอช้า!
ผมได้เห็นภาพหลายๆภาพที่ออกมา Parody กระแสดาวตกกันบ้างแล้ว เช่น
จริงๆแล้วมันไม่ใช่ดาวตก! มันคือรถเมล์สาย 8 ต่างหาก
จริงๆแล้วมันไม่ใช่ดาวตก! มันคือโงกุนกำลังขี่อุกกาบาตลงมา
เห็นแล้วก็อดคิดต่อไม่ได้ว่า ถ้าจริงๆแล้วมันไม่ใช่ดาวตก! แต่มันเป็น…. โอกาสของคุณแล้ว ต่อยอดได้อีกมากมายแน่นอนครับ
