อุบัติเหตุ คือเรื่องพื้นฐานที่เราไม่อยากให้เกิดขึ้น แต่ลำพังจะมาติดป้ายรณรงค์ลดอุบัติเหตุ หรือขอความร่วมมือกันโต้งๆ
เชื่อว่าคนสมัยนี้ก็คงจะไม่ใส่ใจกันเท่าไหร่ รถไฟฟ้าใน Melbourne จึงผุดไอเดียสุดแหวกแนวภายใต้แคมเปญ Dumb Way to Die ออกโปรโมท เกิดเป็นกระแส Viral ในวงกว้าง จนสามารถลดปริมาณการเกิดอุบัติเหตุได้จริงด้วย!
อะไรที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ
เอาเรื่องยากๆ มาทำให้เป็นภาพง่ายๆ
ผู้เชี่ยวชาญด้านครีเอทีฟเคยบอกผมไว้ว่า งาน ‘ครีเอทีฟ’ คือการเอาเรื่องสองเรื่อง ที่มันปกติมากๆ มารวมกันแล้วกลายเป็นเรื่องไม่ปกติ อย่างในเคสนี้ การเอาการ์ตูนน่ารักมุ้งมิ้ง ซึ่งถ้าอยู่เฉยๆก็แสนธรรมดา มารวมกับเรื่องสะเทือนขวัญอย่างความตายด้วยอุบัติเหตุ หลากหลายรูปแบบ กลายเป็นส่วนผสมที่ลงตัวเอามากๆ
ภาพเคลื่อนไหวและเพลง น่าสนใจกว่า
ลองจินตนาการว่าถ้าแคมเปญนี้ มีแค่ภาพนิ่ง หรือข้อความธรรมดาๆ มันจะน่าสนใจได้ขนาดนี้มั้ย หลักการง่ายๆ การทำ VDO Content โดยเฉพาะในรูปแบบ Music Marketing จะมีโอกาสเกิด Engagement ได้สูงกว่า แถมข้อความ “Dumb way to Die” ที่ย้ำซ้ำๆบ่อยๆ ยิ่งทำให้ Message ทางการตลาดแข็งแรงมากอีกด้วย
พอไฟติด แล้วต้องสุมเชื้อเพลิงเพิ่ม
แคมเปญการตลาดส่วนใหญ่ เป็น Content ลักษณะแบบ Hero content (Youtube) ที่ดังชั่วข้ามคืน และอยู่ไปไม่นานก็ดับไป
แต่นักการตลาดที่เก่งจะต้องอาศัยจังหวะที่ไฟติดแล้ว ต่อยอดความสำเร็จออกไปให้ได้มากที่สุด อย่างแคมเปญนี้ก็ถูกนำไปต่อยอดเป็นคลิปภาคต่ออีกหลายตัว , ปล่อยเพลงให้คนดาวโหลด ถึงขนาดทำเกมส์ออกมาให้คนเล่นได้ฮาๆอีกด้วย
ปัจจัยเหล่านี้เองที่ทำให้แคมเปญ Dumb Way to Die เป็น Case ที่ดีมากสำหรับการศึกษาด้าน Content Marketing อีกเคสหนึ่ง
ตัวอย่างการต่อยอดของแคมเปญ
