SEX กับ มนุษย์ เป็นสิ่งที่ไม่อาจปฎิเสธได้ ทั้งโดยสัญชาติญาณ หรือความตั้งใจ
ขึ้นอยู่กับวัฒนธรรม ประเพณีของประเทศนั้นๆ โดยเฉพาะประเทศไทย ที่มีทัศนคติว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องไม่ควรพูด ไม่เหมาะสม ทำให้การเข้าถึงเนื้อหาเหล่านี้ถูกจำกัดอย่างมาก
แต่สำหรับแบรนด์ หรือนักการตลาด เรื่องนี้ถือเป็นโอกาสอย่างมาก เพราะคนยิ่งถูกปิดกั้น ยิ่งต้องการที่จะเข้าถึง
เกิดเป็นพลังมวลชน 18+ มหาศาล พุ่งเข้าหา Content เกี่ยวกับเพศ ที่ถูกสังคมปิดกั้น
ตัวอย่างเคสที่น่าสนใจมากๆคือ DUREX แบรนด์ ถุงยางอนามัย ชื่อดัง หยิบจุดนี้ขึ้นมาสร้างความแตกต่างให้กับ Brand
Durex ใช้กลยุทธ์ Sex Appeal สร้างยอดผู้ติดตามชาวไทยได้ถึง 10 ล้าน Like!! คิดเป็น 1 ใน 3 ของคนเล่นอินเตอร์เน็ตทั้งประเทศเลยทีเดียว
SEX TIPS คือกลยุทธ์ Content Marketing ที่ Durex Thailand ปล่อยออกมา โดยใช้ Website เป็น Hub ของบทความ ทำให้ผู้สนใจในเรื่องเหล่านี้ สามารถเปิดโลกทัศน์ใต้ผ้าห่มได้ง่ายขึ้น
อีกอย่างหนึ่งที่ Durex เข้าใจ Insight คนไทยได้ดีมาก ก็คือปุ่ม “ซ่อนหน้า” ที่ผมอดขำไม่ได้ เพราะเวลาคลิกแล้วมันจะเปลี่ยนหน้าเว็บเป็น “โลกมหัศจรรย์ของสัตว์เลี้ยง” แทน!! ใช้ปกปิดความในใจได้ในพริบตา
กลยุทธ์การตลาด 18+ แบบนี้ ได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลาม แต่ยังไงก็ต้องใช้แบบระวังไม่ให้เสียภาพลักษณ์ของแบรนด์นะครับ
