ในการวางแผนแคมเปญโฆษณาแต่ละปีนั้น ท่ามาตรฐานของนักการตลาดคือการตามกระแส Real Time Marketing อย่างช่วงวันพ่อ วันแม่ วันครู วันอื่นๆอีกมากมาย วันพ่อ 2558 ครั้งนี้ก็ไม่พลาดเช่นกัน Series นี้ผมจะพยายามหยิบแบรนด์ที่เล่น Real Time กระแส วันพ่อ 2558 นี้มาบอกเล่ากันนะครับ แบรนด์แรกที่ผมสนใจคือสินค้าในเครือ DHA สยามวาลา โดยคุณ สุหฤทธิ์ สยามวาลา เด็กแนวตัวพ่อที่มีความคิดสมัยใหม่ โดนใจวัยรุ่นวัยทำงานมาตั้งแต่สมัยเลือกตั้ง
ปล่อยแคมเปญสุดประทับใจภายใต้คอนเซปต์ “ใส่ใจคนที่ใส่ใจคุณ” ล้อคลื่นกับคอนเซปต์แบรนด์ “ใส่ใจทุกรายละเอียด”
ไอเดีย Viral Clip ทำออกมาได้ค่อนข้างน่าสนใจตั้งแต่จั่วหัวเรื่อง “พ่อ สิ่งมีชีวิตที่น่ารำคาญ” เห็นชัดๆว่า Negative มาเต็มแน่นอน แต่การหยิบจุด Sensitive นี้มา Trigger คนให้สนใจ ค่อนข้างได้ผลจากที่เห็นยอด View คลิปใน Facebook ทะลุล้าน View ไปแล้ว
ข้อควรระวังของการทำแคมเปญลักษณะแบบนี้คือควรวางแผนป้องกันไว้ด้วย ในกรณีที่เกิด Crisis
หากกระแสตอบรับของคลิปออกมาในมุมที่ไม่ได้ตั้งใจ คือคนอาจจะมองว่าใช้คำแรงไป เราจะรับมือกับสถานการณ์เหล่านั้นยังไง จะตอบรับด้วยวิธีไหน เพราะถ้าคิดจะเสี่ยง ก็ต้องเสี่ยงอย่างรอบคอบด้วยนะครับ
